REETMO y Dailymotion se alían para lanzar la primera red de vídeo de Retail Media: Una nueva era para la publicidad en el punto de venta digital

1. Introducción: La Convergencia de Dos Gigantes Digitales

El panorama de la publicidad digital ya no se define por canales aislados, sino por un ecosistema en plena convergencia. En el centro de esta transformación se encuentran dos fuerzas dominantes: el Retail Media, coronado como el nuevo rey de los datos de performance gracias a su proximidad al punto de venta, y el Vídeo, el campeón indiscutible del engagement y la construcción de marca. La evolución natural y, a la vez, revolucionaria de este mercado ha culminado en una alianza estratégica que redefine las reglas del juego.

REETMO, la red premium de Retail Media líder en España, y Dailymotion, la plataforma global de vídeo y tecnología publicitaria, anuncian hoy una alianza estratégica para lanzar la primera Red de Vídeo de Retail Media en España. Esta colaboración pionera nace como una respuesta directa a las demandas más urgentes del mercado: la necesidad de una publicidad eficaz, basada en datos first-party respetuosos con la privacidad, y capaz de entregar resultados de negocio medibles a lo largo de todo el embudo de marketing.

Este análisis profundiza en la dinámica del mercado que ha hecho posible esta unión, la lógica estratégica que la sustenta como un «perfect match» y los beneficios tangibles que esta nueva red ofrece a marcas, agencias y retailers por igual.

2. El Ascenso Imparable del Retail Media: El Nuevo Ecosistema Publicitario

Para comprender la magnitud de este anuncio, es fundamental contextualizar el crecimiento explosivo y la importancia estratégica que ha adquirido el Retail Media en los últimos años.

2.1. Un Mercado en Ebullición: Cifras que Definen una Era

El Retail Media no es una tendencia pasajera; es lo que eMarketer ha denominado la «tercera gran ola de la publicidad digital».¹ Las cifras globales son contundentes: se proyecta que la inversión mundial en este canal alcance los 169.060 millones de dólares en 2025, con un crecimiento del 15,6%, y se espera que supere los 283.000 millones para 2029, representando entonces el 25% de toda la inversión publicitaria digital.² Este impulso se refleja en la intención de los anunciantes, ya que el 70% de las empresas planea aumentar su inversión en el canal.³

En España, el fenómeno es igualmente impresionante. El mercado nacional de Retail Media ya está valorado en 872,8 millones de euros en 2024 y se proyecta que, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 22%, alcance los 1.280 millones de euros para 2026.⁴

Tabla 1: El Mercado de Retail Media en España en Cifras (2024-2026)

Métrica	Valor 2024	Proyección 2026	Crecimiento
Tamaño Total del Mercado	872,8 M€	1.280 M€	22% CAGR
Canal On-site	600 M€ (68,7%)	–	+19,8% YoY
Canal Off-site	158,6 M€ (18,2%)	–	+17,1% YoY
Canal In-store	114,2 M€ (13,1%)	–	+7,8% YoY

Fuente: Estudio de Inversión Retail Media en España 2024, The New Retail News ⁴

Estos datos no solo demuestran la escala del mercado, sino que también señalan hacia dónde se dirige el crecimiento. El canal off-site, que representa la publicidad fuera de las propiedades del retailer, ya supone una parte significativa del mercado y es la nueva frontera de la expansión.

2.2. El Activo Más Valioso: La Era del First-Party Data

El motor de este crecimiento exponencial es un activo cada vez más escaso y valioso: los datos de primera parte (first-party data). En un entorno digital marcado por la desaparición de las cookies de terceros y una mayor regulación de la privacidad, los datos transaccionales y de comportamiento de compra que poseen los retailers se han convertido en el nuevo «estándar de oro».⁶

El auge del Retail Media es, en esencia, una consecuencia directa de la transición hacia un internet que prioriza la privacidad. A medida que las tácticas de segmentación tradicionales se vuelven obsoletas, los anunciantes necesitan urgentemente nuevas formas de alcanzar a sus audiencias de manera relevante y consentida.⁷ Los retailers, con su vasto conocimiento sobre qué compran los consumidores, cuándo y por qué, están en una posición única para llenar este vacío.

Aquí es donde REETMO ha consolidado su liderazgo. Como la primera Red Premium de Retail Media en España, REETMO agrega las audiencias de múltiples retailers, creando un ecosistema unificado y escalable con cerca de 20 millones de usuarios transaccionales.¹⁰ Su propuesta de valor es conectar a las marcas con los consumidores «en el momento más caliente de su decisión de compra», utilizando datos reales de intención y hábitos de consumo.¹² REETMO no solo ofrece acceso a estos datos, sino que profesionaliza y escala esta nueva economía publicitaria en España.

2.3. La Expansión Off-Site: La Nueva Frontera del Retail Media

Inicialmente, el Retail Media se centraba en los anuncios dentro de las propias webs de los retailers (on-site), financiados principalmente con presupuestos de trade marketing.³ Sin embargo, el verdadero potencial del canal se ha desatado con su expansión al entorno off-site. Las proyecciones indican que el gasto off-site crecerá 1,5 veces más rápido que el on-site, y ya hoy, el 53% de la inversión de las marcas en redes de Retail Media se destina a canales externos.⁸

Esta expansión permite a los retailers monetizar sus valiosos datos más allá de sus dominios, compitiendo por presupuestos de marca que tradicionalmente se destinaban a redes sociales y plataformas de vídeo.¹⁶ Este movimiento es fundamental, ya que transforma el Retail Media de un canal de nicho, enfocado en la parte baja del embudo, a una capa de datos fundacional para toda la publicidad digital. Los datos de compra ya no sirven solo para vender más productos en una web específica; se están convirtiendo en la señal más potente de intención de consumo disponible en la web abierta. La alianza entre REETMO y Dailymotion es la máxima expresión de esta evolución: usar datos de compradores para potenciar campañas de vídeo de alto impacto, lejos del punto de venta, pero con una línea de atribución directa y medible hasta la caja registradora.

3. El Dominio del Vídeo: El Lenguaje Universal de la Conexión Digital

Si el Retail Media aporta el «quién» y el «porqué» a la ecuación publicitaria, el vídeo aporta el «dónde» y el «cómo», a través del formato más poderoso para la conexión emocional y el storytelling.

3.1. El Formato Rey: Por Qué el Vídeo Atrae la Inversión y la Atención

La inversión en publicidad de vídeo en España alcanzó los 495,8 millones de euros en 2024, con la Televisión Conectada (CTV) como uno de los principales motores de crecimiento, con un aumento del 49,3%.¹⁸ Este flujo de inversión se debe a la capacidad inigualable del vídeo para captar la atención y generar resultados.

Para las marcas, los beneficios son claros: el vídeo humaniza, genera confianza y aumenta significativamente el engagement.²¹ Más del 50% de los consumidores afirman que quieren ver contenido de vídeo de las marcas por encima de cualquier otro formato.²² Además, su impacto en el rendimiento es medible: un vídeo en una página web puede multiplicar por 53 la probabilidad de aparecer en la primera página de resultados de Google y es altamente efectivo para incrementar las conversiones y fortalecer el recuerdo de marca.²¹

3.2. Dailymotion: Un Ecosistema de Vídeo Premium a Escala Global

Dailymotion no es solo una plataforma de vídeo; es un líder en tecnología publicitaria con un ecosistema global que incluye más de 5.000 publishers asociados.²⁴ Su división, Dailymotion Advertising, se especializa en crear conexiones significativas entre las marcas y sus audiencias para elevar su notoriedad e impulsar las ventas a través de un enfoque full-funnel.²⁴

Utilizando tecnologías avanzadas como la inteligencia contextual y una potente plataforma de venta de vídeo (SSP), Dailymotion garantiza un entorno publicitario de alta calidad, seguro para las marcas y altamente efectivo. Sus indicadores de rendimiento demuestran este compromiso con la excelencia.

Tabla 2: Indicadores de Rendimiento de Dailymotion Advertising

Métrica	Rendimiento	Etapa del Funnel
Viewability	>80%	High-Funnel
Tasa de Finalización Media	>85%	High-Funnel
Interacciones Medias	>3%	Mid-Funnel
Tasa de Visita Media	>55%	Low-Funnel

Fuente: Dailymotion Advertising ²⁴

Estas métricas posicionan a Dailymotion como un socio de inventario premium, capaz de garantizar que los mensajes de las marcas no solo se entreguen, sino que se vean y generen un impacto real en todas las fases del recorrido del cliente.

4. El «Perfect Match»: La Sinergia que Redefine el Performance Marketing

La unión de REETMO y Dailymotion no es una simple suma de partes; es una multiplicación de capacidades que crea una solución única en el mercado.

4.1. El Desafío del Anunciante Moderno: Uniendo Alcance y Resultados

El anunciante actual se enfrenta a un dilema persistente. Las tácticas de la parte alta del embudo, como el vídeo, son excelentes para construir marca, pero históricamente han tenido una atribución débil a las ventas. Por otro lado, las tácticas de la parte baja, como los anuncios de producto en Retail Media, ofrecen una atribución clara pero carecen del poder narrativo y el alcance masivo del vídeo.¹⁶ El sector exige estrategias cohesivas que abarquen todo el embudo, con una medición estandarizada y transparente que ponga fin a la fatiga de la experimentación constante.³

4.2. La Solución: Datos de Compra + Inventario de Vídeo Premium

Esta alianza resuelve el dilema de forma elegante y eficaz. REETMO aporta el «quién» y el «porqué»: el acceso a audiencias segmentadas en base a su comportamiento de compra real y reciente, una señal determinista de intención inigualable.⁶ Dailymotion aporta el «dónde» y el «cómo»: un entorno premium, seguro y de alto engagement para entregar el mensaje de la marca a escala a través del poder del vídeo.²⁴

El resultado es un ecosistema de circuito cerrado que funciona de la siguiente manera: los datos de compra de los retailers alimentan el motor de audiencias de REETMO, que crea segmentos de alta intención (ej. «compradores de una marca de la competencia», «exploradores de la categoría de productos ecológicos»). Estos segmentos se activan en la red de vídeo de Dailymotion, mostrando anuncios de vídeo ultra-relevantes a los consumidores adecuados. Cuando el consumidor, influenciado por el anuncio, realiza una compra, esa venta se registra y se retroalimenta al sistema, permitiendo una optimización en tiempo real y una medición precisa del retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

Esta colaboración crea, en efecto, un «jardín vallado en la web abierta». Los gigantes como Amazon deben su dominio publicitario a su capacidad para controlar todo el recorrido del cliente, desde que ve un anuncio en sus propiedades hasta que compra en su web, permitiendo una atribución de circuito cerrado perfecta.¹ Sin embargo, este sistema es autolimitado a su propio ecosistema. La alianza REETMO-Dailymotion replica este poderoso modelo de atribución, pero en la web abierta. Utiliza datos de una red de retailers independientes y los activa en una red de publishers premium independientes, ofreciendo a las marcas la misma potencia de medición que obtienen de los gigantes, pero con una mayor flexibilidad, escala en entornos diversos y portabilidad. Es un movimiento estratégico para construir una alternativa colaborativa y potente frente al dominio de un único actor.¹⁷

5. Presentamos la Red de Vídeo de REETMO: Potencia, Precisión y Performance

Esta alianza se materializa en un producto concreto y revolucionario: la Red de Vídeo de REETMO, que combina lo mejor de ambos mundos para ofrecer una solución publicitaria sin precedentes.

5.1. Cómo Funciona: Activando Audiencias de Retail en Vídeo

El proceso para un anunciante es ahora increíblemente potente y sencillo. Una marca puede colaborar con el equipo de expertos de REETMO para definir una audiencia basada en comportamientos de compra específicos (ej. compradores de una marca rival, clientes inactivos, compradores de productos complementarios) y lanzar una campaña de vídeo dirigida a ese público exacto en toda la red de Dailymotion.¹⁰

La eficacia de utilizar datos de retail para la segmentación de campañas está demostrada. Estudios de caso muestran cómo las marcas que emplean esta estrategia logran un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) significativamente superior. Por ejemplo, una marca de gran consumo alcanzó un ROAS del 470% al dirigir sus campañas omnicanal, incluyendo vídeo, a audiencias basadas en los datos de compra del retailer Kroger.³¹ Otro caso de estudio de una marca de moda sostenible que utilizó datos para sus campañas en redes sociales logró un ROAS de 8,5, muy por encima de la media del sector.³² Estos ejemplos ofrecen una prueba tangible del potencial de esta nueva red.

5.2. Beneficios para Marcas y Agencias: El Fin de la Inversión a Ciegas

La propuesta de valor para marcas y agencias se puede resumir en tres pilares clave:

• Targeting de Precisión: Permite ir más allá de los datos demográficos para impactar a audiencias basadas en la intención de compra real y demostrada.⁹
• Atribución de Bucle Cerrado: Conecta por fin la inversión en vídeo de marca directamente con las ventas en tienda física y online, demostrando el ROI con datos concretos y eliminando la incertidumbre.¹⁶
• Acceso a Inventario Premium: Garantiza que las campañas se ejecuten en entornos seguros para la marca, con altas tasas de visibilidad y finalización, asegurando que los mensajes sean vistos e interiorizados.²⁴
• Estrategia Full-Funnel: Utiliza una única y potente fuente de datos para influir en los consumidores en cada etapa de su viaje, desde la notoriedad inicial generada por el vídeo hasta la conversión final en el punto de venta.

5.3. Beneficios para los Retailers: Una Nueva y Potente Vía de Monetización

Los retailers que forman parte de la red de REETMO también se benefician enormemente:

• Nuevos Flujos de Ingresos: Les permite generar ingresos significativos a partir de sus activos de datos, monetizándolos en el canal de mayor crecimiento (vídeo off-site) sin necesidad de desarrollar su propia infraestructura tecnológica.¹¹
• Atracción de Presupuestos de Marca: Esta oferta atrae presupuestos de los equipos de marketing de marca, no solo de trade marketing, ampliando drásticamente el potencial de ingresos publicitarios.³
• Propuesta de Valor Mejorada: Hace que la red de medios del propio retailer sea mucho más atractiva para los anunciantes al ofrecer una solución full-funnel completa y de alto rendimiento.

En resumen, esta alianza crea un círculo virtuoso. Las marcas obtienen precisión y resultados medibles. Los retailers obtienen una nueva y lucrativa fuente de ingresos. Y Dailymotion enriquece su inventario con la capa de datos más valiosa del mercado.

6. El Futuro es Omnicanal: Casos de Uso y Visión Estratégica

El potencial de esta nueva red se ilustra mejor a través de sus aplicaciones prácticas y su visión de futuro.

6.1. Casos de Uso Prácticos

• Lanzamiento de Producto: Una empresa de bebidas lanza un nuevo refresco. Puede dirigirse a compradores conocidos de marcas competidoras con una campaña de vídeo de alto impacto en Dailymotion, impulsando la prueba de producto y midiendo el aumento directo en las ventas.
• Conquista de Cuota de Mercado: Una marca de cuidado personal quiere ganar clientes de su principal rival. Puede identificar a los compradores leales de la marca competidora a través de los datos de REETMO y servirles contenido de vídeo persuasivo que destaque los beneficios superiores de su producto.
• Up-selling y Cross-selling: Una marca de alimentos para mascotas puede dirigirse a clientes que compraron recientemente su pienso seco con anuncios de vídeo sobre su nueva línea de comida húmeda, aumentando así el valor de vida del cliente.

6.2. La Visión a Futuro: Del Online al In-Store

La visión estratégica de esta alianza va más allá del entorno digital. Un hallazgo clave del mercado español es la inusual fortaleza del canal de Retail Media in-store, que representa el 53,3% de la inversión en los retailers tradicionales.⁴ Esta característica única del mercado español presenta una oportunidad sin precedentes.

La infraestructura de datos y tecnología que se está construyendo para esta red de vídeo digital es la base para un futuro verdaderamente omnicanal. El siguiente paso lógico es extender esta capacidad de segmentación y activación a las pantallas digitales en el punto de venta físico (DOOH). Imagine a un comprador viendo un anuncio de vídeo para un nuevo producto en Dailymotion por la mañana, y recibiendo un recordatorio en una pantalla digital mientras camina por el pasillo de la tienda esa misma tarde. Esto crea un viaje del consumidor sin fisuras, impulsado por datos, desde la pantalla del hogar hasta el lineal del supermercado.

Por lo tanto, la alianza REETMO-Dailymotion no es solo el lanzamiento de un producto digital; es el primer paso fundamental para construir la primera red de publicidad en vídeo verdaderamente omnicanal y basada en datos de compra de España. Se trata de una jugada estratégica para liderar el futuro del marketing en el retail, aprovechando una característica única del mercado español como una ventaja competitiva decisiva.

7. Conclusión: El Siguiente Paso en la Evolución del Marketing Digital

La colaboración entre REETMO y Dailymotion es más que una alianza; es la creación de una nueva categoría publicitaria que resuelve los mayores desafíos del sector en torno a los datos, la privacidad y la medición. La combinación de los datos de intención de compra de REETMO con el entorno de vídeo premium de Dailymotion ofrece una solución que hasta ahora no existía en el mercado español.

El lanzamiento de la Red de Vídeo de REETMO marca un momento crucial para la industria publicitaria en España. Empodera a las marcas para construir sus negocios con una precisión y una rendición de cuentas sin precedentes, transformando la forma en que el alcance del vídeo se traduce en resultados de negocio. Es el fin de la inversión a ciegas y el comienzo de una nueva era de performance marketing inteligente y medible.

Se invita a las marcas, agencias y retailers interesados en ser pioneros en esta nueva era del Retail Media a contactar con REETMO para obtener más información y solicitar una demostración personalizada de la plataforma.